Innovación y Mindfulness Ejecutivo

El marketing visual una herramienta de promoción e innovación turistica muy poderosa para cualquier empresa en el siglo XXI

Desde hace miles de años, cuando no existía la escritura, la imagen fue de las primeras herramientas que el ser humano utilizó para transmitir información, además de las historias contadas alrededor del fuego en la tribu. También la religión ha usado con maestría el poder de la imagen para transmitir de generación en generación partes de su historia, solo tenemos que ver los retablos de muchas catedrales e iglesias que a través de las imágenes nos contaban escenas importantes de la biblia.

 

Con el nacimiento de la fotografía, la primera foto permanente data del 1826, el poder de la imagen aumenta y se convierte en algo más accesible y creativo. Pero será a partir del 1972 con el nacimiento de la primera cámara digital que experimentará una gran revolución. Hoy con los smartphones, google glasses, relojes con cámara integrada y cámaras digitales (algunas ya con wifi incorporada, y con sistema operativo Android como la Sansung Galaxy u otras para deportes extremos como la Gopro), junto con el software y APP’s de edición de fotos, podemos de manera sencilla y fácil aplicar criterios de marketing y comunicación visual.

 La publicidad siempre ha utilizado con mucho acierto el poder de comunicación de la imagen. Pinterest es un caso muy reciente y los escaparates físicos de las tiendas son otro ejemplo de la importancia de la imagen. Cuando hablamos de turismo y de la promoción en las ferias, últimamente se ven todos los stands con mucha fotografía y grandes imágenes, además si queremos vender experiencias no basta con poner un paisaje, si no que deberemos integrar a los clientes viviendo esa experiencia, como hace magistralmente Turismo de Australia, dependiendo si está enfocado a un cliente familiar, en pareja, individual, etc.

En nuestra estrategia de promocionalización con Rumbo también tenemos muy en cuenta esto y además lo hipersegmentamos al máximo, tanto en videos como en fotos como podeis ver en estos videos por ejemplo donde damos a conocer los destinos en familia.

 

 

Las empresas tienen cada vez más herramientas que les ayudan de manera sencilla a hacer fotos y videos desde su propio móvil o cámara digital que a través de una App se le pueden poner textos, marcos, diseños que la convierten en una poderosa herramienta de comunicación si utilizamos los medios sociales. Cada vez vemos más fotos con un mensaje un lema, ya no necesitas ser fotógrafo profesional para hacer una foto decente y tener que conocer complicados programas de edición que antes eran solo utilizados por expertos, además la calidad de las mismas pasa a un segundo plano, lo importante puede ser el momento en que ha sido creada y la capacidad de que sea compartida en el momento fomentando lo que denominamos “Now Media”.

Y tú a que estás esperando a utilizar la imagen como poderosa herramienta de promoción y marketing.

Os dejo algunos ejemplos que me parecen muy adecuados a lo que hemos hablado con la fotografía de una iniciativa que se llama Encinart en el pueblo de Enciso en La Rioja. Siempre se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras. 

 

 

Innovación Turistica y Marketing de contenidos Tienes buenas fotos de tu empresa?

Hoy he estado editando unos videos sobre un club de producto para un destino y como era imposible ir a grabar a todos los hoteles, decidimos que haríamos unas grabaciones genéricas y que apoyariamos ese video con fotografías de los hoteles en cuestión. Una vez me he puesto a editar el video con los recursos fotográficos que los hoteles han pasado al destino, me he dado cuenta que las empresas turísticas no se toman en serio el tema de la fotografía, las fotos que tienen son de mala calidad y que no están basadas en el producto real que tienen, podriamos decir que son "naturalezas muertas". Una pena la verdad, especialmente cuando todos los estudios confirman que las cosas que más comparte la gente en redes sociales y son motivos de un viaje pueden ser las fotos.

La innovación turística, el marketing de contenidos, el fotomarketing es también trabajar el tema de imagen-producto, queremos vender experiencias no? pues, no podemos poner fotos muertas tipo exposición, eso bien poco transmite una experiencia no lo creeis...

Por otra parte hoy las aplicaciones y camaras ya conectadas a Internet, permiten en muchos casos que hagamos uso de la creatividad en el turismo. Ya no hay excusas y debemos fomentar esa parte más creativa tambien con las fotos.

Aquí os dejo mi video-Reflexión sobre este tema.

¿Que es Thinglink? una herramienta para crear facilmente fotos interactivas, Innovacion Fotografia

Cada año me concentro en un tema dentro de lo que considero importante en todo lo que es la innovación. Este año me he dedicado entre otros temas a investigar, formar, trabajar el Marketing de Contenidos dentro del proyecto de Promocionalización que estoy llevando a cabo con Rumbo (Promoción+Comunicación+Comercialización) porque creo que el problema de las empresas en muchos casos no es de tecnología, es un problema de comunicación y conocer las herramientas que hoy especialmente las pymes y detinos tienen a su disposición.

En todo lo que es comunicación creo que hay dos aspectos que especialmente en turismo tienen mucho potencial, que son la fotografía y el video. El video esta claro que el crecimiento para los próximos años será crucial y muy importante y con Rumbo ya hemos iniciado el camino con la fase Beta del portal de videos .

La fotografía también está teniendo mucho crecimiento y especialmente en lo que son las posibilidades que te permite este formato (filtros automáticos, smartphones con cámaras de calidad, fotos panorámicas, timelLapse, etc), de todos es sabido el crecimiento de Instagram (comprado por Facebook)  y el nacimiento de nuevas apps que ayudan a generar contenido desde los smartphones e ipads como Line Camera, photogrid,  por ejemplo.

Ayer buscando información sobre fotos interactivas me encontré esta herramienta que es muy fácil de usar y gratis para un mínimo de fotos aunque la versión gratuita está limitada en algunas cosas, como por ejemplo no puedes saber donde se han incrustado (Embeb) las fotos o recibir estadísticas en detalle.

 

 

La verdad es que creo que tiene un potencial muy grande ya que puedes incluir enlaces a por medio de iconos como podeis ver en la foto.

Que piensas? le ves potencial o tu prefieres las fotos estáticas, yo creo que en un mundo donde todo es cada vez más interactivo es una buena opción y además muy barata. Me imagino un@ modelo vestido con ropa y enlaces hacia la venta de la prenda en el ecommerce site.